هندسة التفاعل الأول
لماذا ينتشر منشور تافه وآخر لا؟ هناك تصرف محيّر في السوشيال ميديا. لماذا قد تنفق شركة ما ميزانية ضخمة على إنتاج إعلان مُذْهِل، فيموت في صمت، بينما تصميم بسيط أو منشور عادي ينتشر كالنار في الهشيم ويصبح حديث الناس لأيام؟ يخطِئ الكثيرون حين يظنون أن السر يكمن في جودة المحتوى نفسه. لكن الحقيقة يا صديقي، […]
المشهور ليس مؤثر
لماذا الخلط بينهما قد يدمّر علامتك التجارية؟ دعنا نكون صريحين، ليس كل من لديه متابعون هو مؤثر حقيقي. يتكرر مشهد استخدام الشركات للمشاهير في حملاتها التسويقية، من عيادات التجميل إلى شركات الاتصالات. السؤال ليس إن كان هذا يجلب الانتباه – فهو يفعل – لكن السؤال الاستراتيجي هو: هل يبني هذا الانتباه ثقة؟ وهل هذه الثقة […]
جهاز المناعة التسويقي
لماذا أصبح الناس “محصنين” ضد إعلاناتك؟ هل سبق لك أن قدت سيارتك إلى العمل وسرحت تمامًا، لتتفاجأ بأنك وصلت بالفعل؟ أنت لم تكن نائمًا، لكن عقلك كان يعمل على وضع “الطيار الآلي”. لقد مررت بنفس اللافتات والمباني مئات المرات لدرجة أن عقلك قرر أنها معلومات غير مهمة، وبكل بساطة، حذفها من وعيك لتوفير الطاقة. هذا […]